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现如今，智能手机市场上最耀眼的明星恐怕就是苹果公司旗下设计生产的iPhone了。iPhone每次更新换代，都会引起人们争相购买，令整个世界都为之疯狂。然而等我们回过头来再看苹果的logo时，却发现它只不过是“被咬了一口的苹果”，虽然简单，但是由于设计别致，很好地阐述出了品牌的内涵，因此令人过目难忘，许多优秀的logo设计都遵循了这个原则。
我们再扩大范围，将目光放到整个广告设计领域，就会发现那些优秀的广告大多属于那些设计简单的作品。上海睿狮曾为别克设计过一组公益平面广告，来倡导注意出行安全，画面摒弃了以往“注意交通安全，人人有责”之类的内容，而是找来因交通交通事故致残的真实人物充当指示标志，来进行现身说法。还有一则广告公司的平面广告，熊猫的左脸笼罩着阴影，被一支枪指着，右边没有阴影，被递给一杆竹叶，再配以“一次亮相，改变一生/无数优秀公司被客户错过/只因为一场失败的演示/您可以责怪世界太残酷，责怪客户太肤浅/也可以……”的文案，来说明企业选好广告公司的重要性。而麦当劳的某个平面广告画面更为简单：一辆汽车的两个车灯在黑夜的路上照出麦当劳logo的图案。这些广告虽然内容各不相同，但无不表现出一个共同的特点，就是广告画面简洁，没有太多纷繁复杂的东西。
